Anuncios con IA en una tarde

21 de septiembre de 2026 · 8 minutos de lectura

Un spot de veinte segundos para un negocio local costaba hace tres años entre 1.500 y 3.000 euros, y eso en la gama baja. La razón no era la creatividad, era el día de rodaje: cámara, luces, alguien que grabe, alguien que monte y una jornada con el local cerrado.

Hoy ese mismo spot se hace en una tarde y el coste está en las herramientas, que son entre 20 y 60 euros al mes. Aquí va el proceso entero, en el orden en que lo hago, para que puedas hacerlo tú si te apetece.

Primero el guion, y no se salta

Es el paso que todo el mundo se salta y el que decide si el vídeo sirve. Con las herramientas actuales es tan rápido generar imágenes que la tentación es empezar por ahí, y entonces sale un vídeo bonito que no vende nada.

Veinte segundos son entre 45 y 55 palabras. No caben más. Así que el guion es un ejercicio de quitar, y tiene que responder tres cosas: qué eres, por qué tú y qué hago ahora. Este es el de un restaurante de menú diario, entero:

«Casa Pepe. Cocina de mercado en el centro de Málaga.

Menú del día por trece euros, con el pescado que ha llegado esa mañana.

De lunes a viernes, mediodía. Reserva por WhatsApp.»

Cuarenta y una palabras. Ahí dentro está el precio, el argumento (pescado del día), el horario y la acción. Si el guion no cabe en un mensaje de móvil, el vídeo va a ir corriendo y no se va a entender.

Las imágenes: tus fotos primero, generadas después

Esta es la decisión que más se equivoca. Lo lógico parece generar todo con IA, y es justo lo contrario: las imágenes de tu negocio real venden más que cualquier plano generado, porque el cliente quiere ver el sitio al que va a entrar.

El orden que funciona:

• Tus fotos, tratadas. Cuatro o cinco fotos del local hechas con el móvil, con luz de día y sin flash, corregidas de color y encuadre. Esto es el 70% del vídeo.
• Movimiento sobre tus fotos. Las herramientas de animación de imagen dan un travelling suave sobre una foto fija, y eso convierte una foto en un plano de vídeo. Es el truco que más rendimiento da por minuto de trabajo.
• Planos generados solo para lo que no puedes grabar. Un detalle imposible, un plano aéreo, una textura. Y pocos, porque cuando hay demasiados el vídeo canta.

La regla que uso: si un plano generado se puede sustituir por una foto real, se sustituye.

La voz, donde se nota si has tenido cuidado

Las voces generadas de hoy son indistinguibles de una locución humana si el texto está escrito para ser dicho. El fallo típico no es la voz, es el texto: frases largas, subordinadas y comas en el sitio equivocado. Escríbelo como lo dirías en la barra del bar.

Dos ajustes que cambian el resultado más que elegir una voz u otra:

• Deja silencios. Media línea de pausa antes del precio y antes de la llamada a la acción. Una locución sin silencios suena a robot aunque la voz sea perfecta.
• No aplanes el volumen. El contraste entre lo alto y lo bajo tiene que existir. Cuando se comprime todo al máximo, suena a anuncio de teletienda.

El montaje: los tres primeros segundos son el 80% del trabajo

Si el vídeo va a ir en Instagram o en YouTube, los tres primeros segundos deciden si alguien lo ve. Y ahí no va el logo. Va lo más concreto que tengas: el plato, el precio, la cara de la persona que atiende.

El logo va al final, cuando ya han visto por qué deberían recordarlo.

Y los subtítulos incrustados, no en un archivo aparte, porque la mayoría lo va a ver sin sonido.

Lo que cuesta si lo haces tú

Entre 35 y 75 euros al mes, más tu tarde. La primera vez serán tres tardes, porque el tiempo se va en probar y en descartar.

Cuándo no merece la pena hacerlo tú

Si necesitas un vídeo y ya está, sale más barato encargarlo: las herramientas se pagan por meses y tú vas a usarlas una semana. Si vas a hacer uno cada mes para tus redes, entonces monta el equipo y aprende, que en dos meses lo tienes dominado.

Yo cobro 390 € por el de la portada y 690 € por el presentable, con el guion aprobado antes de producir nada. Lo tienes todo en la página de vídeo, con los tres formatos y los plazos.

Y si lo que quieres es que tu negocio se vea bien de arriba abajo, el vídeo solo es una pieza: la web es la que trabaja los otros 365 días.